¿Te imaginas a Apple descuidando lo que dicen de su marca? Efectivamente, no lo hace. Las grandes empresas cuentan con un equipo dedicado a cuidar su marca entre el que destaca el perfil del Branded Content Specialist, un profesional experto en el contenido digital propio de la marca que crea audiencia y conecta con ella. ¿Quieres saber cómo especializarte en brand content? ¡Síguenos!
Igual no sabes muy bien quién es, pero si te decimos experto en contenido digital de marca seguro que ya vas ajustando los tiros, ¿verdad? El Brand Content es una técnica empleada en marketing en la que se crean contenidos de marca. Pero no cualquier tipo de contenido. Debe ser siempre contenido de calidad y que permita a la organización conectar con su audiencia de forma directa. Hoy vamos a descubrir qué hace el Branded Content Specialist y qué debes estudiar si quieres trabajar en esta profesión digital.
¿Qué es un Branded Content Specialist ?
El Branded Content Specialist es el profesional digital responsable de crear la estrategia de contenidos de una marca para conectar de manera directa con su audiencia y transmitir sus valores. Este perfil también es conocido con el nombre de experto en contenido digital de marca.
Se busca conectar con el público aportando información de valor y que le resulte de interés. Se identifica la audiencia, clientes y potenciales clientes, los medios en los que se encuentra y los formatos que consume.
Funciones del especialista en Branded Content
Las funciones del Branded Content Specialist son:
- Desarrollar una estrategia de contenidos digitales.
- Generar contenido de valor para la marca.
- Diseñar contenido atractivo y atrayente y no intrusivo.
- Conseguir la conexión con la audiencia valiéndose de todo tipo de formatos digitales.
- Incrementar el engagement generando experiencias al usuario.
- Analizar los resultados obtenidos y determinar los insights.
- Rentabilizar el producto mediante la fidelización de los clientes.
Cómo ser Branded Content Specialist
Se está convirtiendo en una profesión muy solicitada debido a su especialización. Las marcas ya no quieren hacer publicidad generalista o que resulte intrusiva; quieren crear un vínculo con los clientes. Este profesional, que muchas veces compartirá espacio con el Brand Manager, debe tener unos conocimientos especializados, entre ellos, debe conocer su marca como la palma de su mano, y unas habilidades específicas que le permitan ser el mejor en cada una de sus funciones. Veamos cómo conseguirlos.
Soft Skills de un Branded Content Specialist
Hay cosas que se aprenden, pero hay otras que este perfil debe aportar de forma personal. Estamos hablando de las soft skills. Algunas de las habilidades imprescindibles del especialista en Branded Content son:
- Creatividad: para crear contenidos para todo tipo de formatos.
- Estrategia: la capacidad estratégica para sorprender a tu comunidad, adelantarte a la competencia y situar tu marca como un referente.
- Originalidad: debe conseguir contenido para la marca único y diferente a todo lo que ya se ha creado.
- Detallista: muy importante a la hora de crear contenidos, todo debe estar cuidado, desde la imagen hasta la ortografía.
- Storytelling: se aprende, sí, pero también es necesario que sea un apasionado de contar historias.
- Investigación: debe interesarse por conocer detalles de su audiencia para saber cómo llegar a ellos.
Salario de un Branded Content Specialist
El Branded Content Specialist es todo un profesional digital que cada vez está más presente en todo tipo de organizaciones. Desde la web de Bankinter indican que el salario medio de este profesional, con entre 3 y 5 años de experiencia, está entre los 22.000 y los 28.000 euros anuales.
