Hoy ponemos el foco en uno de los perfiles profesionales más en auge en el ámbito de la comunicación y la empresa: ¿qué hace un técnico en marketing y publicidad? Descubre por qué cada vez más profesionales eligen esta formación para su futuro laboral.
¿Qué es un técnico de marketing y publicidad?
Un técnico de marketing y publicidad es un profesional especializado en análisis de mercados, estrategias de ventas y comunicación, que diseña e implementa estrategias de marketing para lograr determinados objetivos empresariales.
El Grado Superior en Marketing y Publicidad de UNIR FP te permite formarte como técnico de marketing y adquirir los conocimientos necesarios para manejar herramientas tecnológicas y datos, interpretar tendencias, identificar oportunidades y optimizar campañas publicitarias para aumentar las ventas de una marca.
¿Cuáles son las funciones de un técnico de marketing y publicidad?
Una formación en marketing y publicidad te permite desempeñar un papel multidisciplinar en las empresas, pues estos profesionales desarrollan diversas tareas incluso en distintos departamentos. ¿Cuáles son las principales funciones de un técnico de marketing?
Definición de objetivos
El técnico de marketing y publicidad debe establecer metas claras y cuantificables al inicio de cada campaña. Estos objetivos estarán alineados con la estrategia general de la empresa y pueden ir desde mejorar la imagen de marca a incrementar las ventas.
Análisis de la competencia
Para un profesional de marketing y comunicación es fundamental conocer el sector en el que trabaja y las principales compañías que operan en él. Conocer qué hacen los demás para proponer acciones estratégicas en la propia compañía es una de las tareas habituales de un técnico de marketing y publicidad.
Planificación de estrategias de marketing
Una de las funciones más importantes que hace un técnico de marketing es diseñar la estrategia de marketing de la compañía.
Su labor es definir las acciones del plan de marketing en base a los objetivos marcados. Asimismo, tendrá que ejecutar dichas acciones y analizar su efectividad, reflejando todo ello en informes.
Diseño de campañas publicitarias
Otra de las tareas que hace un técnico en marketing y publicidad es diseñar campañas de publicidad online y offline.
Su labor será planificar y ejecutar las estrategias, manejar las campañas publicitarias, analizar los datos de mercado y ajustar las acciones en función de los resultados obtenidos.
Campañas de marketing digital
En la actualidad, otra de las funciones básicas de un técnico de marketing es planificar campañas de marketing digital.
En este sentido, debe conocer las características de las diferentes redes sociales y contar con conocimientos de community manager o diseño gráfico para diseñar una estrategia de marketing integral, que no sólo tenga en cuenta el posicionamiento en internet sino también el diseño web.
Contenidos adecuados a la audiencia
Un técnico de marketing se encarga de gestionar los contenidos para garantizar que el mensaje de la marca llegue a la audiencia correcta y tenga la máxima visibilidad posible.
Esto significa que desarrolla contenidos que, además de informar y entretener, tienen el objetivo de la conversión. Esos contenidos pueden ser escritos, en vídeo, en infografías, etc.
Análisis de datos y del mercado
En la actualidad, una de las tareas clave que hace un técnico de marketing en una empresa es analizar los datos, seleccionando los KPIs relevantes para la organización y haciendo un seguimiento para poder medir su eficacia respecto a los objetivos de la compañía.
Alineación interdepartamental
Para desarrollar campañas de marketing efectivas en la empresa, los técnicos de marketing deben colaborar con otros departamentos de la compañía. De este modo, garantizará que todas las acciones que se desarrollen estén alineadas con los objetivos empresariales.
Desarrollo de imagen de marca
Los técnicos de marketing y publicidad son los encargados también de construir y mantener la imagen de marca de la compañía. Esto implica desde el tono hasta la estética visual, con el objetivo de reflejar los valores de la empresa y mantener una coherencia.
Estudio de tendencias, competencia y benchmarking
Además de conocer a la competencia, para un técnico de marketing es indispensable prestar atención a sus acciones de marketing para buscar inspiración o incluso detectar oportunidades.
También es necesario estar al día de las tendencias en materia de marketing y publicidad para poder aplicar aquéllas que puedan resultar interesantes para la empresa.
Criterio de uso de herramientas y canales de venta
Otra función del técnico de marketing es seleccionar las herramientas y canales más efectivos basándose en el público objetivo y los objetivos de la campaña.
Su responsabilidad es evaluar opciones como redes sociales, e-mail marketing y publicidad digital, eligiendo las más adecuadas para maximizar el retorno de inversión.
Medir los resultados de acciones y campañas
Una de las tareas más importantes del técnico de marketing y publicidad es medir el éxito de las campañas mediante indicadores clave de rendimiento (KPIs), como el retorno de inversión (ROI), el coste por adquisición (CPA) y las tasas de conversión. Utilizar estas métricas le permite ajustar las tácticas y optimizar las futuras iniciativas de marketing.
Eventos de marketing y comunicación
En ocasiones, los técnicos de marketing y publicidad también se encargan de organizar eventos para clientes y socios, con el fin de consolidar lazos. Tener en cuenta cada detalle de este tipo de acciones es fundamental para que todos los asistentes queden satisfechos, pues de ello dependerán las posibles relaciones comerciales futuras.
Competencias esenciales de un técnico de marketing
Todo lo que hace un técnico de marketing y publicidad es imposible si no se cuenta con una serie de competencias y habilidades básicas como:
- Capacidad analítica para recopilar y analizar grandes cantidades de datos con el fin de entender el mercado y detectar tendencias.
- Creatividad para captar la atención del público objetivo de manera innovadora y comunicar el mensaje deseado de manera efectiva.
- Manejo de herramientas de marketing y publicidad, como plataformas de automatización, aplicaciones de análisis de datos o programas de diseño gráfico.
La tecnología es esencial para el trabajo del técnico en marketing y publicidad y todas estas competencias son imprescindibles para mejorar la toma de decisiones en la empresa. Por eso, el papel de estos profesionales es de gran importancia en las organizaciones hoy en día.
Sueldo de un técnico de marketing y publicidad
¿Cuánto gana un técnico superior en marketing y publicidad? Al tratarse de un perfil especializado de gran relevancia en las empresas, para un técnico superior en marketing y publicidad el sueldo suele ser bastante atractivo. Un profesional con experiencia puede alcanzar los 40.000 euros anuales, aunque esto depende del tipo y el tamaño de empresa para la que trabaje, pues no es lo mismo trabajar en una pyme que en una gran compañía dedicada al comercio internacional.
Ventajas de formarse como técnico en marketing
El sueldo, la alta demanda de profesionales o la variedad de salidas laborales en el ámbito del marketing y la publicidad son algunas de las ventajas de formarse como técnico de marketing y publicidad.
Si quieres impulsar tu futuro profesional, apúntate al Grado Superior en Marketing y Publicidad de UNIR FP.
