Trabajar como SEO puede ser una excelente opción para tu futuro profesional, pues se trata de una especialidad esencial para las empresas hoy en día, ya que su labor tiene una gran relevancia para la rentabilidad de los negocios.
El Grado Superior en Marketing y Publicidad de UNIR FP te permitirá adquirir los conocimientos, las herramientas y las habilidades necesarias para desempeñar este perfil de manera eficaz.
¿Qué es un especialista en SEO?
Un especialista en SEO es un profesional del marketing digital y de contenidos que se encarga de mejorar los rankings y el tráfico orgánico de una página web, con el objetivo de mejorar las ventas.
Su labor es optimizar páginas web para que aparezcan en las primeras posiciones dentro de los motores de búsqueda. Por tanto, su trabajo se enfoca en conseguir el mejor posicionamiento orgánico de una página web, utilizando diversas estrategias y herramientas.
¿Cuánto puede llegar a ganar un especialista en SEO?
Trabajar como SEO puede ser una de las salidas profesionales más interesantes del marketing digital, ya que es uno de los puestos más demandados y mejor pagados en la actualidad.
Un especialista o consultor SEO puede tener un salario medio anual en España de entre 25.000 y 50.000 euros, dependiendo de su especialización, su experiencia, su nivel de responsabilidad, el tipo de empresa para la que trabaje y otros factores.
¿Cuáles son las funciones de un especialista SEO?
El trabajo en SEO consiste en la redacción de textos especialmente optimizados para motores de búsqueda, por lo que un especialista en este campo debe tener amplios conocimientos en investigación de palabras clave.
Su labor es encontrar soluciones para mejorar los resultados de una página web, es decir, las conversiones, con el fin de que una marca o empresa pueda aumentar sus ventas. Esto implica una gran variedad de funciones.
- Auditorías de páginas web: Al trabajar como SEO, tendrás que analizar en profundidad la estructura y el funcionamiento de las páginas web. Estudiar el comportamiento de la propia página web permite obtener información relevante para poder alcanzar las primeras posiciones orgánicas en buscadores. La actualización y el estudio constante de los cambios y descubrimientos sobre los buscadores de internet son muy importantes para que la labor del especialista SEO sea relevante.
- Estudio de palabras clave o keyword research: Para poder posicionar una página web entre las más destacadas en motores de búsqueda, es fundamental realizar una exhaustiva investigación de palabras clave o keyword research.
- Análisis de la competencia: Estudiar a la competencia entra dentro de las funciones esenciales de un consultor SEO, pues eso permite aplicar cambios en la propia página web para mejorar la posición en Google y el resto de buscadores.
- Optimización de la arquitectura de la web: Tu labor como especialista SEO también es procurar que la arquitectura web esté bien hecha. Esto quiere decir que debes observar que todas las páginas que conforman la página web estén bien organizadas y enlazadas entre sí o que la velocidad de carga de la página sea óptima.
- Desarrollo de contenidos: Para optimizar una página web, se deben redactar los contenidos de la misma en base a la investigación de palabras clave realizada previamente. Los resultados serán positivos si se colocan las keywords de manera estratégica y natural. En ese desarrollo de los contenidos de la página web es muy importante el linkbuilding, que debe estar diseñado a conciencia para escalar posiciones en los motores de búsqueda. No basta con insertar links en un blog o página web, sino que hay que procurar que sean de calidad y corregir los que afecten negativamente a la empresa.
- Medición de resultados: Otra labor esencial de un especialista SEO es la medición de resultados. Para ello, la herramienta más utilizada es Google Analytics, que ofrece datos clave para mejorar el posicionamiento de las páginas web. La labor del consultor SEO será interpretar correctamente esos datos para sacarles partido porque, de lo contrario, la estrategia SEO será fallida.
Principales tipos de especialistas SEO
Al trabajar como SEO, puedes optar por distintas especialidades. ¿Cuáles son los empleos de SEO más destacados en el mercado laboral actual?
- SEO On-Page Specialist: Un especialista en SEO On-Page se encarga de optimizar la página web ‘desde dentro’ para los motores de búsqueda, con el fin de mejorar la visibilidad y atraer tráfico orgánico. Debe poner el foco en las meta descripciones, los meta títulos, las palabras clave y las imágenes, por lo que su labor se centra en redactar contenidos de calidad, introducir links internos o realizar investigaciones de keyword research.
- SEO Off-Page Specialist: Un especialista en SEO Off-Page se centra en el trabajo ‘fuera de la página’. Sus labores, por tanto, pueden ir desde utilizar herramientas de marketing en buscadores (como anuncios en internet) hasta escribir a blogs invitados para generar backlinks hacia la página web. El objetivo es el mismo: mejorar su clasificación en motores de búsqueda.
- SEO Técnico: El especialista en SEO técnico debe mejorar la experiencia de usuario, puliendo los aspectos técnicos de la página web. El objetivo es facilitar la navegación, ya sea mejorando la compatibilidad con el teléfono móvil o la velocidad de carga de la web, ya que todo esto también contribuye a mejorar el posicionamiento de la página en internet.
- Content SEO Specialist: El especialista SEO en contenidos es el encargado de la creación, optimización y distribución del contenido de una página web, lo que implica la investigación de palabras clave, la creación de contenido atractivo y relevante y la promoción de ese contenido para hacerlo llegar a los usuarios.
- Local SEO Specialist: Un consultor SEO local se encarga de optimizar la visibilidad online de una empresa dentro de una ubicación específica, con la intención de aparecer en los primeros resultados de Google cuando los usuarios buscan productos o servicios en su área. Para ello, realiza funciones de auditoría, investigación, optimización y creación de contenido a nivel local.
- E-commerce SEO Specialist: La función de un especialista SEO en e-commerce es recoger datos a través de diferentes herramientas de medición online con el objetivo de incrementar las ventas. Esto implica la optimización de las rutas de conversión y de los canales y plataformas por las que los clientes acceden a esa página web. Se encarga, por tanto, de optimizar páginas de productos, listas de categorías o la estructura en general de un comercio electrónico.
¿Cuáles son las herramientas clave que se usan en SEO?
Para auditar, optimizar y realizar un seguimiento SEO, los especialistas pueden utilizar cada vez más herramientas que les ayuden a cumplir con el objetivo de mejorar el posicionamiento en internet de las marcas. Podemos mencionar algunas, como:
- Google Analytics
- Google Trends
- Google Search Console
- Google Ads
- Yoast SEO
- Soovle
- Grammarly
- Semrush
- Ahrefs
- Sistrix
- Screaming Frog
- io
- Dinorank
¿Qué softskills necesita un especialista SEO?
Además de contar con una formación especializada en el campo del marketing digital, ¿cómo trabajar en SEO? Los conocimientos de técnicas, herramientas y estrategias son fundamentales, pero también debes contar con ciertas habilidades como:
- Pensamiento crítico.
- Habilidades de comunicación y redacción.
- Adaptabilidad a los cambios.
- Capacidad de resolución de problemas.
- Capacidad analítica.
Si reúnes todas estas cualidades y eliges la formación académica adecuada, puedes trabajar como SEO, una profesión de futuro.
BIBLIOGRAFÍA
- Trabajar como especialista en SEO. (2023, marzo 29). Randstad. https://www.randstad.es/candidatos/perfiles-profesionales/especialista-en-seo/
- (S/f-a). Trabajarporelmundo.org. Recuperado el 4 de junio de 2025, de https://trabajarporelmundo.org/empleo-seo/
