Si te gusta escribir y comunicar, una de las salidas profesionales más interesantes está en el marketing digital.
¿Qué es un copywriter? Es un profesional que escribe textos persuasivos para motivar a los lectores a realizar una acción específica, utilizando estrategias de optimización y un lenguaje cercano.
Esta figura es esencial para ayudar a las empresas en sus campañas publicitarias. Para convertirte en copywriter, puedes iniciar tu camino con el Grado Superior en Marketing y Publicidad de UNIR FP para conocer este ámbito en profundidad. Con las asignaturas de la FP en Marketing y Publicidad aprenderás a crear estrategias para todo tipo de empresas y será el primer paso para especializarte como experto en copywriting.
¿Qué es un copywriter y qué es el copywriting?
El copywriting se trata de una actividad creativa cuyo objetivo es construir un mensaje textual, conceptual, referencial y persuasivo que tenga impacto sobre una audiencia específica para motivarla a recordar una marca o impulsarla a una compra.
Dicho esto, podemos definir qué es un copywriter o copy como el profesional encargado de escribir textos con los que se comunican ideas. Según el portal especializado en empleo Indeed, “su labor consiste en redactar textos sobre un tema determinado con el fin de informar, pero sobre todo de persuadir a los lectores de que realicen una compra, se suscriban a un blog o se inscriban a un curso”.
Fuente: Indeed
Para lograr ese objetivo, ¿qué hace un técnico en marketing y publicidad? En este caso, utiliza técnicas de optimización de contenido como el uso de palabras clave e invita a la acción a través de un lenguaje cercano.
¿Qué hace un copywriter en su día a día?
Existe una función básica en el copywriting, que es escribir textos. Sin embargo, las funciones de un copy en una agencia de publicidad pueden ser muy variadas. ¿Qué hace un copywriter?
- Generar ideas: un copywriter debe encontrar el concepto sobre el que construir la estrategia de comunicación y la campaña publicitaria de una marca.
- Redactar textos: se ocupa desde el titular de la campaña hasta la letra pequeña.
- Definir el tono y el estilo: no solo idea qué se dice en una campaña, sino también cómo se dice.
- Conectar con el target: debe buscar la mejor solución creativa para las necesidades de una marca o cliente.
- Investigar: conoce al detalle al cliente para el que trabaja y define el buyer persona al que dirige sus campañas.
- Definir la estrategia de comunicación: a veces actúa como Social Media Manager o como Community Manager.
- Diseñar el plan de contenidos: planifica las publicaciones, la frecuencia de las mismas, las plataformas en las que se publican, etc.
Entre sus responsabilidades de redacción, un copywriter redacta post para blogs, copys para redes sociales, emails (newsletters), textos de ecommerce (fichas de producto y otros), edita y corrige contenidos, crea anuncios…
No todas las funciones se realizan al mismo tiempo. Existen diferentes especialidades dentro del copywriting: copywriter web, copywriter SEO, copywriter turístico, copywriter creativo, etc. Por tanto, según tu perfil específico, es posible que tengas que realizarlas todas o solo algunas de ellas.
¿Cuánto cobra un copywriter en España?
El sueldo de copywriter en España puede variar en función de diversos factores como la experiencia, el nivel de especialización, la ubicación geográfica del puesto o el tipo de empresa para el que se trabaja, entre otros.
¿Cuánto cobra un copywriter? El salario medio se sitúa en torno a los 20.000 euros anuales, pero esto depende de los factores señalados.
Otro factor clave en este sentido es la empresa o cliente para el que trabajes. Lo más habitual en el sector es ser copywriter freelance, es decir, trabajar de manera autónoma para varias empresas o clientes. Por eso es importante acumular experiencia, contar con un buen portfolio y crear una red de contactos y clientes para incrementar tus ingresos.
¿Cómo convertirte en copywriter desde una FP?
¿Cómo ser copywriter? No existe una carrera específica para convertirse en copywriter. Lo normal es que, para dedicarte a esta profesión, elijas unos estudios relacionados con el marketing y la publicidad y, a continuación, hagas algún curso de copywriter específico para completar tus estudios.
Además de la formación académica, es esencial acumular experiencia práctica. Por eso la FP de Marketing y Publicidad es ideal, ya que las prácticas obligatorias te dan acceso a empresas y te permiten enfrentarte de manera práctica y real al día a día de lo que es un copywriter.
Esa experiencia también te permite crear tu propio portfolio, algo fundamental en el ámbito de la comunicación, ya que es tu carta de presentación para demostrar con ejemplos reales cuáles son los proyectos en los que has trabajado y qué resultados puedes obtener con lo que sabes hacer.
¿Por qué estudiar el Grado Superior en Marketing y Publicidad de UNIR FP para ser copywriter?
Estudiar el Grado Superior en Marketing y Publicidad de UNIR FP te ofrece los conocimientos y competencias esenciales para convertirte en copywriter.
Nuestra metodología es idónea para una profesión digital como esta, ya que:
- Nuestras clases son 100% online.
- Las clases son en directo, pero quedan grabadas para estudiar a tu ritmo.
- Ofrecemos un seguimiento personalizado.
- Utilizamos un sistema de evaluación continua.
Además de las ventajas de la enseñanza a distancia, en UNIR FP cuentas con la tranquilidad de obtener una titulación oficial homologada y la posibilidad de realizar prácticas en las mejores empresas del sector.
Todo ello te formará para cualquier salida profesional dentro del mundo del marketing y la publicidad, conociendo las técnicas y estrategias más eficaces para persuadir a los consumidores a través de tus textos. Así podrás iniciar tu camino para ser copywriter.
Referencias bibliográficas:
Alonso, L. (2020, noviembre 13). ¿Qué es copywriting y cómo puedo convertirme en copywriter? Domestika. https://www.domestika.org/es/blog/4928-que-es-copywriting-y-como-puedo-convertirme-en-copywriter
Londoño, P. (2026, julio 7). Qué es el copywriting: tipos, técnicas y herramientas. Hubspot.es. https://blog.hubspot.es/marketing/que-es-copywriting
(S/f-a). Indeed.com. Recuperado el 2 de septiembre de 2026, de https://es.indeed.com/orientacion-laboral/buscar-trabajo/copywriter-que-es
(S/f-b). Unir.net. Recuperado el 2 de septiembre de 2026, de https://www.unir.net/revista/diseno/copywiter-que-es/
