La importancia de los medios de comunicación radica en su papel como creadores de opinión y fuente de información, aunque sus objetivos también pueden ser educar, divulgar o entretener.
Conocer la evolución de los medios de comunicación es fundamental para quienes optan por una formación como el Grado Superior en Marketing y Publicidad de UNIR FP, pues les permite diseñar estrategias y campañas adaptadas a las características de cada canal.
¿Qué son los medios de comunicación y qué influencia tienen en la sociedad?
Según la definición de medios de comunicación que hace la RAE, se trata de un “instrumento de transmisión pública de información, como emisoras de radio o televisión, periódico, internet, etc.”.
Por tanto, ¿qué son los medios de comunicación? Herramientas y recursos que se utilizan para transmitir un mensaje entre un emisor y un receptor.
En la actualidad existen múltiples medios de comunicación, aunque normalmente se relaciona este concepto únicamente con los medios de masas (radio, televisión, etc.). Pero también podemos considerar como tal a cualquier sistema de comunicación bidireccional, como puede ser el teléfono.
Historia y evolución de los medios de comunicación
¿Cómo ha sido la evolución de los medios de comunicación? Vamos a realizar una breve aproximación a la historia y evolución de los medios de comunicación para entender mejor su impacto en la sociedad.
El comienzo de la comunicación
El origen de los medios de comunicación se remonta a la comunicación oral, que fue la única existente entre los seres humanos hasta que apareció la primera gran revolución de las comunicaciones: la escritura.
Aunque ya encontramos antecedentes de lo que hoy es el periodismo en la antigua Roma o en la Edad Media, fue el nacimiento de la imprenta en el siglo XV lo que permitió difundir de forma masiva publicaciones escritas.
Primeros medios: prensa escrita y radio
Johannes Gutenberg inventó la imprenta en 1440 pero el primer periódico no se publicó hasta 1605. Se le atribuye al alemán Johann Carolus.
Ya en el siglo XIX, cuando los hermanos Lumiére crearon el cine en Francia, nacieron los medios audiovisuales y la comunicación de masas.
Y Guillermo Marconi obtuvo la primera patente de la radio en 1896, para en 1901 realizar la primera transmisión de voces humanas, dando lugar al nacimiento de la radio.
Televisión y su impacto
En la historia de los medios de comunicación, la televisión no aparece hasta finales del siglo XIX, cuando Paul Nipkow inventó el disco de Nipkow, que permitió realizar las primeras emisiones públicas. Fue en la BBC, en Inglaterra, aunque las emisiones con programación no llegaron hasta 1936.
La llegada de la era digital
A finales de la década de los sesenta, como consecuencia de necesidades militares y experimentales, aparece internet, un hipermedio que permitió romper fronteras en las comunicaciones.
Su evolución también ha atravesado varias etapas y hoy en día el ser humano está cada vez más conectado y depende cada vez de más medios de comunicación.
Clasificación y características de los medios de comunicación
No hay una única clasificación de los medios de comunicación, pues se pueden realizar diferentes distinciones atendiendo a diversas características de los medios de comunicación. No obstante, aquí vamos a diferenciar entre los medios tradicionales y los nuevos.
Medios de comunicación tradicionales
Hablamos de medios de comunicación tradicionales cuando nos referimos a la prensa, la radio y la televisión (e incluso el cine). La característica común de estos medios es que el mensaje se transmite al receptor sin la posibilidad de cuantificar, medir o gestionar el feedback.
Nuevos medios de comunicación
En los nuevos medios de comunicación, la interacción es un valor añadido dentro del proceso comunicativo. ¿Cuáles son los medios de comunicación de esta categoría? Todos aquellos que englobamos dentro de la comunicación digital, es decir, los surgidos gracias a la aparición y popularización de internet: páginas web, redes sociales, blogs, newsletters, etc.
Ejemplos de medios de comunicación y su evolución
La influencia de los medios de comunicación en la sociedad se ha ido incrementando a medida que éstos han ido evolucionando. Los medios de comunicación que existen son cada vez más y todos han experimentado un proceso de transformación desde la aparición de internet. En los siguientes ejemplos de medios de comunicación vemos la importancia de la tecnología en ese desarrollo.
De la prensa escrita a los medios digitales
La evolución de los medios de comunicación ha sido notable desde la prensa escrita hasta los medios digitales. La prensa escrita, durante siglos, fue el principal medio de información para las masas. Sin embargo, con la llegada de internet, los medios digitales han transformado la manera en que consumimos noticias. La rapidez y accesibilidad de la información online han relegado a los periódicos impresos a un segundo plano.
Los medios digitales permiten una actualización constante de las noticias, la interacción con el lector a través de comentarios y redes sociales y el acceso a una amplia variedad de fuentes de información en tiempo real. Esta transformación ha llevado a los medios tradicionales a adaptarse, desarrollando versiones digitales de sus publicaciones para seguir siendo relevantes. Esto es algo que podemos ver claramente en todos los medios de comunicación en España.
De la radio al podcast
La radio ha sido un medio de comunicación fundamental durante el siglo XX, ofreciendo información, entretenimiento y música a millones de oyentes. Con el avance de la tecnología, el podcast ha emergido como una evolución natural de la radio.
Los podcasts ofrecen la ventaja de la accesibilidad y la personalización, permitiendo a los oyentes seleccionar y descargar episodios para escucharlos en cualquier momento y lugar. Además, los podcasts cubren una variedad infinita de temas, desde noticias y educación hasta entretenimiento y nichos especializados. Esta flexibilidad y diversidad han hecho del podcast un medio popular en la era digital, complementando y, en algunos casos, sustituyendo a la radio tradicional.
De la televisión al streaming
La televisión, desde su invención, ha sido una fuente primaria de entretenimiento e información visual. Sin embargo, la era del streaming ha revolucionado la manera en que consumimos contenido audiovisual.
Plataformas como Netflix, Amazon Prime o Disney+ han permitido a los usuarios acceder a una amplia biblioteca de contenido bajo demanda, eliminando la necesidad de horarios fijos y anuncios publicitarios.
El streaming ofrece una experiencia personalizada, donde los algoritmos sugieren contenido basado en las preferencias del usuario. Esta transición ha cambiado drásticamente la industria del entretenimiento, obligando a las cadenas de televisión tradicionales a innovar y adoptar modelos de distribución digital para no perder su audiencia.
El Grado Superior en Marketing y Publicidad de UNIR FP te enseñará la importancia de conocer la evolución y las características propias de cada medio de comunicación para ayudarte a diseñar estrategias y campañas de manera eficaz. Dominar las tendencias de consumo de información en los medios actuales te permitirá acercarte a tu público de manera más efectiva.
