Los estudiantes de marketing están ocupando puestos cada vez más digitales, que son los que más demandan las empresas. ¡Entra y descúbrelos con nosotros! En un mundo cada vez más digital, las salidas de marketing se orientan al trabajo en páginas webs, en redes sociales, en buscadores… a todos los lugares en los que una organización transmite su mensaje.
Que el marketing digital sea uno de los sectores con más salidas laborales tiene todo el sentido del mundo. Al fin y al cabo, todas las organizaciones necesitan, en mayor o en menor medida, tener presencia en internet. Y para destacar en un mundo tan amplio como es el de las webs, las redes sociales o las apps, nada como una estrategia de marketing bien pensada, dirigida y efectiva. Para aparecer en la pantalla de justo el usuario al que puedes interesarle, y para despertar tanto su interés que va a acabar haciendo clic. ¿Has visto? Contar con especialistas en marketing es un must para las organizaciones que quieren tener visibilidad online, de ahí que las salidas profesionales de marketing digital sean tantas y tan interesantes.
¿A qué puestos puedo optar?
Buenas noticias. Los puestos de marketing digital son, además de numerosos y demandados, muy diferentes entre sí. Puedes dedicarte a tareas más creativas como redacción o diseño gráfico, o a otras más técnicas como análisis de datos o arquitectura de una página web. Como cuenta todo lo que hace una marca en el mundo online (cómo ‘viste’, cómo ‘habla’, si es popular, si ‘escucha’ a sus clientes…), este sector tiene salidas para todo tipo de perfiles profesionales. Vamos a ver algunos de los puestos de marketing más conocidos (que coinciden, por cierto, con los más habituales en los portales de ofertas de empleo), y algún otro que, quizá, te sorprenderá.
Digital marketing manager
Obvio. Este perfil profesional gestiona la estrategia de marketing digital de una organización, que puede ser más o menos extensa en función de los objetivos que se haya marcado. Así que puede trabajar con contenidos, con campañas de SEO y SEM, con publicidad programática, con diseño de interfaces y experiencias, con acciones de afiliación…
Digital product manager
Es la persona que lidera el lanzamiento o actualización de un producto digital, como puede ser una app, un servicio de suscripción o una tienda online. Su función principal es garantizar la mejor versión posible del producto dentro de las circunstancias, lo que implica, además, gestionar las habilidades del equipo.
Content manager
Una estrategia de marketing tiene muchas patas, y una de las más importantes es el digital content (¿te suena eso de que Content is King?). El content manager diseña, produce y supervisa los contenidos de la marca: la información en la web, las publicaciones en redes sociales, los posts del blog, las newsletters… Le reconocerás porque vive pegado a calendarios de contenidos.
Social media manager
Trabaja también con content, pero específico para redes sociales. Sus funciones van mucho más allá de las del community manager, ya que no solo tiene que gestionar la conversación en redes, sino que además debe definir y ejecutar la estrategia que guía todas las publicaciones.
Growth hacker, digital booster, trafficker digital
Estos tres puestos de trabajo tienen funciones diferenciadas pero comparten una misma base: el growth marketing, es decir, las técnicas y herramientas que permiten alcanzar un objetivo en marketing digital en el menor tiempo posible y con coste reducido. La misión de estos profesionales es crecer, en visitas, en interacciones, en ventas… en lo que sea, pero crecer.
SEO
Aunque el puesto de trabajo suela llevar un especialista, manager o consultor junto a las siglas de search engine optimization, o posicionamiento en buscadores, sus compañeros de oficina le van a conocer solo como SEO. Este profesional se encarga de optimizar contenidos y estructura para que una página web aparezca entre los primeros puestos de los motores de búsqueda. La primera fase del embudo de conversión en marketing digital (lo que hace que un usuario cualquiera se convierta en cliente) es la atracción, y, ¿qué mejor manera de llamar la atención que siendo el primero en Google?
CRO
Otro al que conocemos por sus siglas, en este caso, de conversion rate optimization o mejora del ratio de conversión. Su misión es conseguir que más usuarios se conviertan en clientes, y para ello, a veces basta con cambiar el texto de un botón en la tienda online, pero otras hay que rediseñar la ficha de producto de arriba a abajo. El especialista en CRO trabaja para descubrir dónde está la clave.
Ecommerce manager
Un especialista en ecommerce es un perfil indispensable para que una tienda online funcione. Porque no solo sabe cómo construirla, sino también cómo optimizarla para SEO, hacerla más atractiva, aumentar su visibilidad en internet o, lo más importante, ofrecer una experiencia a cliente de las que se recuerdan y se recomiendan. Por eso es otro de los perfiles habituales en marketing digital.
Data analyst
¿Cómo? ¿Un analista de datos trabajando en marketing online? Por supuesto. Ten en cuenta que cualquier acción de marketing genera por sí sola un buen número de datos: impresiones, clics, edad de los usuarios, procedencia… Pues toda esa información sirve para detectar patrones de comportamiento y tendencias, lo que ayuda, en definitiva, a que la marca tome decisiones acertadas.
Como ves, el marketing digital poco tiene que ver con el marketing tradicional, el que despliega sus encantos en prensa, radio y televisión, además de mupis o las propias superficies comerciales. Sino que esta versión online va más de planificar bien contenidos, segmentar audiencias e interpretar datos.
Para conseguir un puesto de trabajo en marketing digital necesitas competencias digitales fundamentales, como trabajar en equipo con documentos compartidos o moverte con soltura en redes sociales. Además, tienes que poder manejar un buen número de herramientas. La buena noticia es que algunas de las más habituales pertenecen a la familia de Google, por lo que, si utilizas Gmail como cuenta de correo o Drive para tus archivos, las tienes a un par de clics (Google Analytics para tratar datos, Optimize para realizar experimentos en un proyecto de CRO, Ads para lanzar campañas de SEM…).
También, y muy importante, es que debes estar actualizado tanto en programas y aplicaciones como en tendencias. Y es que el mundo digital cambia constantemente, por lo que puede darse el caso de que lo que un día funciona al mes siguiente ya no surta efecto. Solo tienes que pensar en las redes sociales, hasta hace no mucho ni siquiera existía TikTok.
Por eso, tu formación en marketing digital debe estar orientada a lo que precisan las empresas en cada momento. De nada te sirve una base teórica, por muy sólida que sea, si nunca has entrado a las tripas de un gestor de contenidos de WordPress, por ejemplo. 
Lo que está claro es que las salidas de marketing digital son numerosas, sobre todo cuando la mayoría de las empresas han llevado ya a cabo, o están en ello, su transformación digital. Así que cada vez más personas eligen este sector para su carrera profesional, lógico. ¿Serás tú una de ellas?
